人們都說產品的漲價，都是來源于原材料漲價的錯，這在涂料行業中，是最能夠明顯的一個現象。然而，涂料產品的諸多困局，真的都是源于鈦白粉等原材料的錯嗎?
今年以來，涂料原材料的價格變動幾度撩撥涂料行業的情緒，鈦白粉、TDI、MDI、丙烯酸等主要原材料市場價格走勢的撲朔迷離，讓涂料行業隱隱看到了成本壓力下降的曙光。然而事與愿違，原材料價格并沒有像預期的那樣，紛紛走入價格下跌通道，而是始終在高位震蕩，然后繼續上漲。
剛剛深陷“致癌”漩渦的鈦白粉，在行業強勢“辟謠”之后，由國際鈦白粉巨頭科幕、特諾、日本石原集體宣布，自7月1日起再度提升鈦白粉產品價格，國內企業雖未有調價行動，但主要企業也沒有降價通知;6月初止跌的TDI，近日有萬華化學宣布自6月15起，將提高北美和加勒比地區WANNATE?TDI產品價格，巴斯夫宣布自6月19日起，提高北美地區TDI產品價格;MDI產品在近兩周的價格漲幅更是超過5%;而受供需影響，進入5月份之后，丙烯酸產品開始了新一輪漲價等等。
產能過剩和行業限制才是困局主因
在原材料價格維持波動的情況下，涂料行業今年將持續籠罩在成本壓力之下，產能和價格將受成本影響，銷量將受到價格影響似乎是不容置疑的現狀。但涂飾商情市場走訪人員反饋回來的情況卻并非如此，他們表示，就終端來說，今年涂料市場的確非常嚴峻，但和原材料漲價沒多大關系。因為市場上的價格戰依然盛行，絲毫不受漲價影響，而造成價格戰的最主要原因是產能過剩。
有8年市場走訪經驗的市場部負責人反映稱，“現在的涂料市場，減少50%的產品供應，市場都可能還處于飽和狀態。競爭這么激烈，大家如何不打價格戰?”雖然他的這種說法更多的是主觀推斷，但從數據來看，僅2017年1-4月，我國涂料累計產量已達596.15萬噸，產能增長了2.6%。
事實上，丙烯酸、鈦白粉等原材料的需求是和涂料產量增幅走勢一致的，確切的說是涂料行業在一定程度上引導原材料的走勢，增加了原材料漲價的傾向性。兩者在某種范圍內的共生關系，決定了利益的相關性，而非抑制性。更何況比起受原材料漲價的影響，涂料企業受行業自身限制的影響要大得多。
有媒體報道稱，“因為面臨融資難、項目少、政策壓力的問題，現在的中小涂料企業不是已經倒閉了,就是在通往倒閉的路上。”盡管對結果有夸大之處，但中小涂料企業目前處境艱難卻也是實情。在傳統涂料產品上，同質化嚴重，經營堪憂;在轉型升級方面，卻又屢屢捉襟見肘。
現在環保是行業大趨勢，為了謀求突破，很多涂料企業都在向環保方向轉型靠攏，于是水性涂料、藝術涂料等成為企業扎堆的領域。但因為缺乏足夠的資金支持，也沒有有效的融資渠道，使得中小企業要么因強行支撐水性涂料研發而陷入財務困局，要么為了生存考慮，只能象征性地引入點水性涂料的概念，最終還是打著環保的名頭，主營油漆產品。
而在大熱的藝術涂料方面，中小涂料企業也很難分一杯羹。由于缺乏企業知名度和品牌影響力，中小企業在推廣藝術涂料產品時，并沒有向大品牌那樣有固有的經銷商渠道可以布局，只能從零開始進行招商代理，可藝術涂料高端的定位，對門店形象和開店地址(很多都要求面積在100左右，配置紅星美凱龍等高端賣場)要求很高，導致代理門檻高啟，很難招商。而一旦降低門檻，在各建材市場遍地開花，又失去了產品優勢，淪為和普通油漆產品同等競爭。
比起節流開源才能創造持續生命力
就算是在布局水性涂料、藝術涂料等環保產品領域極具優勢的主流企業，也有著根深蒂固的行業局限性。涂料行業每年如此大的產能供應，基本上都是國內市場在效果，出口占比量非常小，國內的知名涂料品牌的影響力也很難傳遞到國外，更別說在海外設廠建地了。雖然近年來有巴德士等有收購外資品牌，在海外投資建廠等行為，涂料行業也有出口的舉動，但與涂料行業龐大的基數比起來太過微小。因此，涂料產能很難做到向外開源，只能在國內市場不斷累積。
再反觀涂料原材料領域，不僅很多都有廣闊的海外市場資源，而且企業還有著廣泛的世界影響力。其中，鈦白粉行業2016年的產量259.7萬噸，凈出口有53.1萬噸，且出口量保持著15%左右的增長率，業內的龍頭企業龍蟒佰利還是世界第四大鈦白粉企業;TDI聚氨酯行業也不遑多讓，龍頭萬華化學不但在北美和加勒比等地區設有工廠，還一躍成為全球最大的MDI供應商，產能達到204萬噸，占全球總產能的1/4左右，讓中國MDI成為全球MDI市場的風向標。
所以說，比起原材料漲價所能影響的“節流”來說，顯然銷售上的“開源”對行業的影響更關鍵，也更深遠。那么涂料行業為什么不能多類比借鑒，向原材料領域多學習開源的方法和節奏，而是總對并非困局主因，且不可改變的原材料漲價耿耿于懷，屢被牽制。更進一步延伸，的確有很多原因影響了涂料行業“走出國門”的進度，涂料行業行業也有自己的特殊性，原材料漲價就是有影響等等理由客觀存在，可是下游房地產行業雖然不及之前景氣，但房子價格卻是越賣越貴的，作為主要的涂刷用品，涂料產品的價格也并沒有隨之有大幅度提升。反倒是家私、床品等配套的房屋用品卻是越做越高端，動輒幾萬，十幾萬，上百萬不等，同時家具領域也是涂料行業的下游領域，恰恰得益于家具產品的興盛，近兩年家具漆細分領域做的特別好。
綜上可以看出，涂料行業的依賴性太強，被動性太大，創造性太差。總是需要追著熱點(房地產、家具)才能興盛，一旦所依附的對象行情衰退，自身也立刻萎靡。而這和原材料漲不漲價沒多大關系，畢竟與之相配的是經濟發展已經到一定階段，涂料行業本身也有漲價需求的大環境使然。因此，涂料行業沒必要每次都對原材料價格的變動“如臨大敵”，原材料行業本也不該承受快“逼迫”涂料行業這樣的“罪名”，還是要從行業自身入手，多從“開源”角度，增加行業的創造性和持續生命力。
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